Como adicionar marcação de esquema ao seu site

A marcação de esquema, como é usada hoje na web, permite que os robôs que rastreiam seu site compreendam mais facilmente o conteúdo da página em um idioma que faça sentido para eles. O esquema faz isso dando uma forma estruturada para os robôs/crawlers definirem os tipos de informações e dados presentes na página.

A Schema é uma iniciativa de código aberto da comunidade web para ajudar a definir coisas comumente representadas com um sistema estruturado e previsível. Você pode ler os vários tipos de esquema em schema.org.

Para obter mais informações sobre marcação de esquema, consulte nosso Post no blog.

Tipos de marcação de esquema

Existem milhares de diferentes tipos de esquema no site schema.org. Um equívoco comum sobre o esquema é que ele se destina a representar tudo o que poderia ser pesquisado na web, mas isso não é a realidade. O Schema.org apenas tenta encontrar uma forma estruturada de representar as coisas mais comuns que são usadas ou pesquisadas na web.

A melhor maneira de descobrir quais tipos de esquema você deve usar está nas páginas de galeria de pesquisa do Google e do Bing . Os mais comuns são:

  • LocalBusiness/Organização: isso informa aos mecanismos de busca fatos sobre a empresa, como horário de funcionamento, endereço, números de telefone e muito mais.
  • FAQs: uma lista de perguntas e respostas sobre o site ou conteúdo na página.
  • Produto: isso é ótimo para sites de comércio eletrônico, onde os produtos são marcados com preço, quantidade em estoque, comentários e outros detalhes importantes.
  • Breadcrumbs:os breadcrumbs oferecem aos mecanismos de busca uma maneira melhor de entender como uma página específica se encaixa na estrutura geral do site.

Recomendamos apenas implementar esquemas que são suportados por mecanismos de busca. Essa recomendação vem do fato de que você pode facilmente perder horas implementando esquema para centenas de elementos em um site, mas isso oferece pouco valor geral. Se você se concentrar no que os mecanismos de busca suportam, estará poupando tempo e esforço.

Implementar marcação de esquema em seu site

As quatro etapas a seguir precisam ser seguidas para implementar a marcação de esquema em seu site:

  1. Entenda o tipo de dados que você pode representar em uma página da web com esquema.
  2. Use uma ferramenta para gerar a marcação de esquema.
  3. Incorpore a marcação de esquema nessa página específica.
  4. Teste com a ferramenta de teste de dados estruturados do Google ou Bing .

Gerar marcação de esquema

Existem muitas ferramentas que você pode usar para gerar a marcação de esquema para a sua página.

Nota

Existem diferentes maneiras para representar o esquema, como RDFa, Microdados e LD+JSON. Recomendamos focar no LD+JSON porque é o mais fácil de ler e atualizar, além de ser a solução mais moderna.

A seguir estão algumas ferramentas diferentes que você pode usar para gerar sua marcação de esquema. No nosso exemplo, usaremos o Gerador de esquema de SEO técnico Merkle.

  • Assistente de marcação para dados estruturados do Google. Esta ferramenta permite que você escolha o tipo de esquema que pretende criar e, em seguida, ajuda você a selecionar visualmente os dados da página web da qual pretende obtê-los. Isso é ótimo se o site já estiver publicado e você quiser simplesmente selecionar os dados no site. Dito isso, ela é um pouco desajeitada de usar.
  • Gerador de esquema de SEO técnico Merkle. Esta é uma das melhores ferramentas para se usar. Você pode selecionar rapidamente o tipo de esquema que quer gerar e, em seguida, usar campos de texto para preencher esses dados facilmente.
  • Gerador de Esquemas do Rank Ranger. Esta é outra ferramenta simples para gerar esquemas rapidamente, inserindo um intervalo de caixas de entrada de texto.

Para gerar o esquema para a sua página:

  1. Abra o Gerador de Esquemas do Merkle.
  2. Selecione o tipo de marcação de esquema que você quer gerar na lista suspensa. Por exemplo, Negócios Locais.
  3. Preencha todos os campos listados e clique no botão Copiar no canto superior direito.
    schema_markup_1.png

Incorporar marcação de esquema em uma página

Para incorporar a marcação de esquema em uma página do seu site:

  1. Abra o editor do site e, no painel esquerdo, clique em Páginas.
  2. Ao lado da página que você deseja adicionar a marcação de esquema, clique no botão Configurações e selecione SEO.
    schema_markup_2.png
  3. Clique ou role até HTML do cabeçalho e cole a marcação do esquema na caixa fornecida.
  4. Republique o site para se certificar de que o esquema atualizado está ativo.
Atenção

A marcação de esquema só deve ser adicionada às páginas nas quais o conteúdo usado para criar o esquema está representado. Adicionar esquemas em cada página do site pode confundir mecanismos de pesquisa acerca do que o esquema está realmente representando.

Testar a marcação de esquemas

Depois de adicionar o esquema e republicar o site, você deve testar sua marcação de esquema. Para fazer isso, abra a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google, insira o URL exato da páginae clique em Executar teste.

O teste retorna o esquema exato que o Google vê quando rastreia sua página.

schema_markup_3.png

Mais informações

Para mais informações sobre SEO, consulte os seguintes artigos:

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