Le balisage Schema, tel qu'il est utilisé aujourd'hui sur le Web, permet aux robots d'indexation de déchiffrer plus facilement le contenu des pages de votre site Web, car il est présenté dans un langage qui leur est accessible. En effet, les balises Schema décrivent de façon structurée à l'intention de ces robots les types d'informations et de données présents sur votre page.
Le schéma est une initiative à code source ouvert de la communauté du web visant à définir des éléments communément représentés à l'aide d'un système structuré et prévisible. Vous pouvez consulter les nombreux types de schémas sur schema.org.
Il existe des milliers de types de schémas différents sur le site web schema.org. L'une des idées fausses les plus répandues à propos du schéma est qu'il est destiné à représenter tout ce qui peut être recherché sur le web, mais ce n'est pas vrai. Schema.org tente seulement de trouver une manière structurée de représenter les éléments les plus courants qui sont utilisés ou recherchés sur le web.
Le meilleur moyen de savoir quels types de schémas vous devez utiliser est de consulter les pages de la galerie de recherche de Google et de Bing. Les plus courantes sont les suivantes :
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Entreprise/organisation locale: Cette information renseigne les moteurs de recherche sur l'entreprise, par exemple les heures d'ouverture, l'adresse, les numéros de téléphone, etc. Notez que le constructeur ne génère des schémas que pour un seul site. Si vous devez ajouter plusieurs sites, désactivez le schéma généré et ajoutez-le manuellement.
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FAQ : une liste de questions-réponses à propos du site Web ou du contenu de la page.
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Produit : il s'agit d'une excellente balise pour les sites Web d'e-commerce, sur lesquels les produits sont présentés avec un prix, un stock disponible, des avis et d'autres détails pertinents.
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Fil d'Ariane : le fil d'Ariane (« breadcrumbs » en anglais) aide les moteurs de recherche à localiser une page spécifique dans la structure globale du site.
Nous vous recommandons de n'implémenter que des schémas pris en charge par les moteurs de recherche. En effet, même si vous pouvez passer des heures à mettre en place un balisage Schema sur des centaines d'éléments de votre site, cela n'aura qu'un intérêt limité. Si vous vous concentrez sur les aspects pris en charge par les moteurs de recherche, vous économiserez du temps et de l'énergie.
Pour mettre en place un balisage Schema sur votre site, il vous faudra passer par les quatre étapes suivantes :
Le balisage Schema est ajouté aux informations commerciales de votre site. Si vous souhaitez le consulter, cliquez sur Contenu dans le panneau latéral, puis sélectionnez Informations sur l'entreprise.
De nombreux outils vous permettent de générer le balisage Schema de votre page. Voici quelques outils qui vous permettront de générer votre balisage Schema.
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Aide au balisage structuré de Google. Ce site tool vous permet de choisir le type de schéma que vous souhaitez créer et vous aide ensuite à sélectionner visuellement les données à partir de la page web où vous souhaitez les récupérer. C'est idéal si le site web est déjà en ligne et que vous souhaitez simplement sélectionner les données sur le site web. Cela dit, il est un peu lourd à utiliser.
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Merkle's Technical SEO Schema Generator (Générateur de schéma technique). C'est l'un des meilleurs tool à utiliser. Vous pouvez rapidement sélectionner le type de schéma que vous souhaitez générer et il est ensuite facile d'utiliser des champs de texte pour remplir ces données.
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Générateur de schéma de Rank Ranger. Il s'agit d'un autre site simple, tool, qui permet de générer rapidement des schémas en saisissant une série de champs de saisie de texte.
Remarque
Il existe différents moyens de représenter un balisage Schema : RDFa, Microdata et LD+JSON, entre autres. Nous vous recommandons d'utiliser en priorité la méthode LD+JSON, car cette solution est à la fois la plus moderne et la plus simple à lire et à mettre à jour.
Pour générer le balisage Schema de votre page :
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Allez au générateur de schémas de votre choix. Pour cet exemple, nous utilisons le générateur de schéma SEO technique de Merkle.
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Sélectionnez le type de balisage de schéma que vous souhaitez générer dans la liste déroulante. Par exemple, Local Business.
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Remplissez tous les champs énumérés, puis cliquez sur Copier dans le coin supérieur droit.
Pour intégrer un balisage Schema à une page de votre site :
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À côté de la page à laquelle vous souhaitez ajouter le schéma de balisage, cliquez sur l'icône Paramètres et sélectionnez SEO.
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Cliquez ou faites défiler l'écran jusqu'à Header HTML, et collez vos balises de schéma dans le champ prévu à cet effet.
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Republiez le site pour que les balises Schema soient prises en compte.
Attention
Le balisage Schema ne doit être ajouté qu'aux pages sur lesquelles figure le contenu relatif à la balise. L'ajout d'une balise Schema à toutes les pages du site peut désorienter les moteurs de recherche, qui ne comprennent plus à quoi la balise fait référence.
Une fois que vous avez ajouté une balise Schema et republié le site, il ne reste plus qu'à tester le résultat.
Pour tester votre balisage de schéma, rendez-vous sur le site Google Structured Data testing tool, saisissez l'URL exacte de la page, puis cliquez sur Run Test (Exécuter le test). Le test renvoie le schéma exact que Google voit lorsqu'il parcourt votre page.